阅文集团副总裁罗立：布局产业上下游合作 实现IP价值最大化

阅文集团副总裁罗立：布局产业上下游合作 实现IP价值最大化

前言：在存量竞争时代，只有把创作、改编与商业化打通，IP才不是“昙花一现”的流量。围绕这一现实，罗立提出以产业上下游协作重构IP生产线，用标准化与数据化驱动全链路增效，让优质内容获得更长周期、更高转化的商业回报。

文章主题：以“全链路协同”为核心，整合创作端、开发端与发行端资源，构建可复制的IP运营系统，助力阅文集团在复杂市场中实现IP价值最大化。

上游——从内容到选题：通过作者生态与编辑机制做深“源头供给”，用数据中台观察读者留存、题材热度与长尾潜力，形成“连载试验—小样验证—重点孵化”的阶梯式模型，降低改编前的决策风险。这里的关键不是押注爆款，而是持续产出“可开发”的内容资产。

中游——多元改编与协作：以“影漫游听”一体化开发为框架，优先推进风格统一、受众重合度高的改编路径，采用联合出品、共研共制与技术共享的方式分散成本。通过标准化授权、模板化制作流程与里程碑考核，缩短项目周期，确保质量与预算同步受控。

下游——发行与商业化：在平台宣发、短视频矩阵与站外投放之间实现精细化投流，配合衍生品、电商与文旅授权延展生命周期。把用户分层运营纳入发行策略，用“首发窗口—长尾复播—IP节日化运营”拉长价值曲线，形成可持续现金流。

协作机制——打通上下游：以数据中台贯通内容端与发行端的指标口径；设立“品类共识会”对题材、受众与预算上限统一预期；引入收益分成+业绩对赌，使制作方与平台在同一KPI下追求确定性回报。对外合作坚持“少而精”，强化对头部合作伙伴的长期共建。

案例分析：以一部奇幻题材网络小说为例，先以短剧进行“低成本世界观验证”，通过留存和互动率确定核心受众；随后升级为长剧与动画双线开发，形成跨圈层声量；最后与同世界观的手游开展联动上线，并布局文创与线下体验。该路径以“小步快跑”验证题材，逐步增加投入，既控制风险，又放大复利效应，体现了影游联动与全链路运营的协同收益。

在罗立看来，真正的“上下游合作”不是简单的版权转手，而是以标准、数据和机制为抓手，将创作、生产、发行和变现揉成一条可复用的工业化产线。只有当创作尊重用户、改编尊重规律、商业化尊重长期主义，IP的价值才会在产业协同中充分释放。